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十大国际平台手机版下载_全面清理定制、贴牌业务,茅台集团发出“最严瘦身令”

2020-01-09 13:26:07

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十大国际平台手机版下载_全面清理定制、贴牌业务,茅台集团发出“最严瘦身令”

十大国际平台手机版下载,2019年是茅台冲刺千亿之年,一场筹谋已久的“大瘦身”也拉开帷幕。2月18日,茅台集团下发《茅台集团关于全面停止定制、贴牌和未经审批产品业务的通知》,要求全面停止包括茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批产品所涉业务,相关产品和包材在未经集团允许的情况下,就地封存,不再生产和销售。

对于茅台集团此番全面清理定制、贴牌业务的原因,业内人士分析称,2019年是茅台集团冲刺千亿之年,而其旗下的贴牌产品价格较为低廉,与茅台的整体品牌形象极其不相称,有些贴牌产品还一度出现“傍茅台”现象,清理势在必行。

定制酒公司已全面暂停业务

茅台集团全面清理定制、贴牌业务的通知一出,顿时引起各界关注。茅台此次“瘦身”力度之强、范围之广,超过了以往任何一次。

据了解,按照茅台集团“瘦身”的规定,茅台定制酒公司目前已全面暂停业务,白金酒公司既有业务大多已经暂停,白金酒后续关联生产业务将由茅台保健酒公司接管。

此前,茅台曾进行过多次“瘦身”。2017年9月,茅台集团发布了《品牌管理办法》,要求每个子公司保留不超过10个品牌,每个品牌不超过10个条码。2018年7月,茅台集团再度宣布清理整顿分公司、子公司,并明确将清理整顿51户分、子公司,要求茅台集团的管理层级原则上将基本控制在三级以内,不再设立四级及以下分、子公司。在此前召开的茅台集团2019年度工作会议上,茅台集团董事长李保芳明确,今年要压缩管理层级,只要是茅台控股的,都将按三级管理要求,彻底清理撤并,年内将不再保留四、五级公司。

有业内人士分析认为,随着茅台“最严瘦身令”的推进,茅台那些被保留的子品牌价值将进一步提升。据媒体报道,在2月19日晚间,已经在多个经销商聚集的微信群里看到求购现货定制酒产品和开发产品的信息。

贴牌产品影响茅台品牌声誉

对于茅台集团全面清理定制、贴牌业务之举,业内分析认为,一直以来,茅台集团旗下贴牌产品众多,且价格较为低廉,与茅台的整体品牌形象不相称,有些贴牌产品一度出现“傍茅台”现象。

据了解,贴牌模式由来已久,贴牌产品的出现,是白酒企业寻求规模化增长而采取的策略之一。除了茅台,五粮液、泸州老窖等众多酒企都有不少贴牌产品。不过,由于多数贴牌产品价格比较低廉,加上生产质量的不可控,长期留有隐患。

而长期以来,茅台集团都是“五级”管理模式,这导致其对子公司,乃至三、四、五级公司的管理薄弱。“茅台个别子公司对贴牌产品监管极不严,屡次出现重大违规、违法行为,已经严重损害到茅台集团品牌的声誉,茅台必须出招了。”一位白酒行业人士表示,这些子公司对外打着茅台的招牌做了很多误导消费者的事情,既没有高销量,也没有形成品牌效应,造成企业资源浪费,对茅台主品牌的伤害极大,也扰乱了茅台市场。

值得注意的是,在茅台集团发布的上述通知中,对贵州茅台酒厂(集团)白金酒有限责任公司提出了严厉的批评及处罚。茅台集团称其在生产经营中屡次违反集团品牌管理规定,近日又出现重大违规行为,对茅台品牌声誉造成了严重影响。集团公司不再授权其使用集团和知识产权,生产业务由保健酒业公司接管。

天眼查信息显示,白金酒公司由茅台保健酒业公司及其他三家企业共同投资成立,其中茅台保健酒业公司占股40%。该公司在2013年因“成立于2005年的公司产出窖藏15年以上的白酒”一事涉嫌欺诈,被判决赔偿。

茅台集团在上述通知里还指出:“经多年持续整治,各子公司品牌和产品乱象有了明显改善,但近期又有个别子公司无视集团品牌管理规定,阳奉阴违、顶风作案,说一套做一套,造成恶劣影响,严重伤害集团品牌声誉。”

打造大单品欲冲刺千亿

1月3日,茅台集团2019年度工作会透露,2018年,茅台集团全年完成营业收入859亿元,同比增长29.5%;净利润396亿元,同比增长28.2%。

2019年,是茅台破局千亿的关键年份,其此时再度祭出“瘦身”大旗,有为破局千亿业绩助力之意。在食品产业分析师朱丹蓬看来,停止贴牌、定制产品是为了服务茅台的大战略,综合来看,茅台此举对于一线名优白酒的产业结构有很大的提升作用。

白酒行业专家蔡学飞在接受媒体采访时表示,行业内普遍认为,2019年白酒行业增速放缓,竞争进一步加剧,在这样的环境下,茅台瘦身是为了更好地聚焦主品牌,以维持茅台高端形象,提高渠道管控能力。

在“瘦身”的同时,茅台集团转向打造大单品,欲借此突破茅台酒“一酒独大”的格局。2018年,茅台酒营收523.94亿元,占据绝对优势,而其他系列酒营收仅为57.74亿元。在2019年度工作会议上,茅台集团方面表示,将集中打造一批40亿元、30亿元、20亿元、10亿元级大单品,推动“茅台家族”系列发展壮大,形成更强大的茅台品牌集群。

据了解,经过产品结构的调整,目前茅台集团旗下的王子酒、迎宾酒、贵州大曲、汉酱等系列酒品牌,均实现了单个品牌效益最大化的效果。2018年,茅台王子酒营收近40亿,继续保持茅台集团第二大单品的地位,赖茅和贵州大曲跨入10亿元大关,与汉酱、迎宾酒等一起组成茅台酱香酒10亿元品牌矩阵。

【作者】 赵兵辉

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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